Il brand prima del brand.
Come costruire il marchio della destinazione

  • Autore: Francesco Terzini e Giulio Muratori
  • Livello: Base/Intermedio
  • 6 ore di corso Live
  • 4 ore di laboratori
  • Attestato di completamento
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Il brand prima del brand. Come costruire il marchio della destinazione

Prima del logo e della campagna c'è una domanda che quasi nessuno si pone davvero: chi siamo? Non come risposta da mettere nel sito, ma come fondamenta da cui partire per ogni decisione — cosa promuovere, come rispondere a una crisi, come valutare se una nuova iniziativa è coerente con l'identità della destinazione. Questo corso insegna a costruire quel sistema di riferimento: partendo dai bias di chi il territorio lo vive ogni giorno, passando per la politica reale degli stakeholder, arrivando a un ecosistema coerente che non dipende da una singola campagna. Attraverso casi internazionali, script di lavoro e laboratori pratici su board digitali condivise.
Formato

Lezioni Live
Laboratori Pratici

Numero minimo iscritti

10

Data inizio

Da maggio

Formato

Corso Online

Durata

6 settimane
10 ore totali

Prezzo

499 €

Cosa include?

  • 6 Moduli Online Live
  • 6 Laboratori Online Live 
  • Community e Networking
  • Attestato di specializzazione finale

A chi è rivolto il corso?

A Destination Manager di piccole e medie realtà italiane — funzionari pubblici, amministratori locali, figure di raccordo tra pubblico e privato — che vogliono capire cos'è davvero un brand di destinazione, come si costruisce con la comunità e come si governa nel tempo senza perderlo. Non è necessaria esperienza pregressa di branding: si parte da zero, con i piedi ben piantati nel contesto italiano.

Obiettivo del corso

Far sì che ogni partecipante esca con una comprensione solida di cosa sia il brand di una destinazione — non come strumento di comunicazione, ma come sistema operativo che guida le decisioni nel tempo. E con un piano d'azione concreto, personale, realistico per i prossimi trenta giorni.

Lezioni del corso

conosci i docenti
Francesco Terzini
Direzione creativa & Strategia di Design | Co-fonfatore di Forte Design 

Francesco lavora nel design della comunicazione da vent'anni. Co-fondatore di Forte Design Studio a Firenze, si occupa di brand strategy per organizzazioni che vogliono capire cosa sono — prima di decidere come comunicarlo.
Il suo interesse per le destinazioni nasce dall'esperienza diretta: ha lavorato su progetti di identità digitale, direzione creativa e comunicazione turistica per enti territoriali e piattaforme di destination intelligence. Nel suo approccio, il brand di una destinazione non è mai solo un problema visivo — è il modo in cui un territorio impara a prendere decisioni coerenti su come presentarsi.
Giulio Muratori
Co-fondatore e Managing Director di Forte Design

Giulio Muratori lavora nel design della comunicazione e si occupa di brand strategy da 25 anni. Co-fondatore di Forte Design Studio a Firenze.
Tra le esperienze più significative nel campo del turismo e delle destinazioni ha lavorato con Fondazione Sistema Toscana al portale visittuscany.com e con Toscana Promozione Turistica alla realizzazione di BTO (Be Travel Online). Ha inoltre fatto parte del team di Travel Appeal e di The Data Appeal Company.
Al di là dei trend che si susseguono nel mondo della comunicazione, il cuore di una strategia di brand rimane lo stesso: orientare le scelte e definire obiettivi coerenti con la visione da cui nasce il progetto.
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